"This is not suit,this is zegna"  sözü ile vizyonunu belli eden ve şuan dünya'nın en iyi 10 moda markasından biri olan Ermenegildo Zegna dünyada az sayıda mağazasıyla beraber oscar törenlerinde boy gösteren kişilerin üstünde görebilceğimiz cinsten bir marka . Türkiye, nişantaşında ,bir adet mağazası olan Ermenegildo Zegna milyarlık takım elbiselerle ,çok zengin insanlara hizmet vermektedir (Exclusive Market).

     Türkiyede kaliteli giyimin önde gelen firması Vakko Vitali Hakko tarafından kurulmuştur.Türkiye’ye yayılmış 76 Vakko Corner, 10 Vakko Outlet, 2 Vakko Wedding House, 2 Vakko Chocolate Butik, 2 Vakko Home, 3 Vakko Eşarp Corner, 10 Vakkorama, 2 V2K designers, 5 Vakkorama H20 mağazası bulunmaktadır.Bu mağazaların hepsi strajik konuma sahiptir.Amaçları belli bir gelir seviyesine hizmet verip,ordan gelir sağlamak.New York modasını İstanbul'a taşımasıyla ün yapmıştır. Kendisine ait politikaya sahip olduğundan ve seçtiği mağazalarda belirli statüdedir.(Selective Market )

    Türkiye'nin çeşitli yerlerinde toplam 162 mağaza aracılığıyla satışlarını sürdürmektedir Abdullah Kiğılı  tarafından 1965 yılında gömlek ve pantolon üretimiyle hazır giyim sektöründe çalışmaya başlamıştır. Olabildiğince uygun fiyatla halka inmeyi amaçlayan KIĞILI ,her geçen gün daha fazla mağaza açmaya gidip büyümeyi amaçlamaktadır. (İntensive Market )

   
   

1) Fulya Erkut'un diğer ambalajlardan farklı olarak ,bir ürünün ambalajının ürünün giderlerini kısıp,taşıma kolaylıgı sağladığını ve lojistik giderlerinin nasıl kıstıgını anlatan örneği hoşuma gitti. Çünkü her ambalaj janjanlı olacak diye bir kaide yok. Bazı ambalajlar firmanın stratejisine göre "cost"larlada alakalı olablir.

2)Ceyda Akın'ın süt örneği de hoşuma gitti çünkü ürünün dış kabı normal sür ürünlerinden farklı olarak ,insanı çeker nitelikte bu sebepten dolayı beğendim

PACKAGING

Sizce dalından koparılmış meyve masumiyetini ,doğalığını  ve o eşsiz tadı size bir ambalaj verebilir mi? O his sadece bir ambalaj sayesinde zihninizde uyandırılabilir mi ? VE bu ürünün bir içki olduğunu düşünün..." Smirnoff " bu meyveli vodka ürününü öyle güzel ambalajlamış ki bize adeta ders verir nitelikte .O derste şu ki ;ambalajın  görevi sadece ürünü dış etkilerden korumanın yanı sıra (belki aynı önem seviyesinde belki de daha fazlası ) diğer bir görevinin de ; firmanın vizyonu göstermede kullanıp,işine verdiği önemi gösterip,daha o votkayı içmeden bizde uyandırdığı kalite olgusunu ve müşteriye verdiği önemi adeta özetler nitelikte olmasıdır. Aynı bu votkanın bize ilettiği mesaj gibi.Daha içmeden bu kadar albenisi olan ve bana ürünün kalitesi vurgulayan bir ürün ,bana her şeyi yaptırtabilir .Yani o firmanın da istediği gibi o ürünü bana aldırtabilir.Kısacası uzmanların açıkladığı gibi "aşk" olgusu beyinde ilk  8.2 saniyede gerçekleşiyorsa; tüketicinin ürün hakkındaki fikride günümüzün hızlı dünyasında aynı şekilde oluşmaktadır .Bu sebeple, bunu bilen firmalar artık müşteriyle ambalaj sayesinde ,daha ürünü satmadan ilişkiye geçiyor.Yani ambalaj bir ürün için korumadan fazlası....

                                                                                   OZAN ÇEVİK

DEĞERLENDİRME

  1)FULYA ERKUT : Seçtiği resim ve alattığı positioning e yaklasımı hosuma gıttı .konuyu ele alıp.aklımız uyandırdıgı imajı güzel acıklamıs .ayrıca araştırıp verdiği örneğide beğendim .

2)ÜLGEN BAYCAL : SEectiği resim herkesın kafasında aynı renklerde olanların aynı renkte düşünmelerını veya ımaja sahıp olması düşüncesini beğendim. Brownie örnegide yazısını destekelr nitelikte olmuş.

                         

                                                           

                                                                POSITIONING

     Hit,hit , hit ,hit ,hit ,hit continuously.you should never stop.But companies,CEO's and brands do not hit to people with an boxing glove.They hit with actions to create an image. " Brand " always hit the head of customers without stop   by advertisement ,music,television,radio,internet,facebook and newspapers etc to get an position in your brains. :) if you imagine and want  an unforgetten and succesful position in their customers' mind ,you will never stop and hit again and again. How I do a succesful positioning ? In my opinion , you should always be beside and in front of the your customers in day and night with an interesting things.Therefore,the customers can be aware of your brand .It means that you can enter their brain with sneakingly and cleverly.Hence,to remind has been  an important assignment for all   of companies .However the  most significant aim is "to link a point between the brand and customers' needs and wants. if you success the aim ,you could have an incredible treasure which nobody have :)   there is a poıint which should pay attention , you should know "what customers currently think aboout your product .this is a huge key.Hence , you can determine your way and how i enter customers' brain and get a good position .


   In conclusion, as an boxing match , you must always hit the brain with interesting picture,image and advertisement to get a good position in your customers and the last and important point is always link between your brand and customers'needs and want .All of them will bring to you a huge success...



                                                                                                    OZAN ÇEVİK

Fulya Erkut: müşterileri izlenimlerinin yayması ve bundan bahsetmesi üzerine yaptığı çalışma hoşuma gitti. iyi her zaman birken ,kötü olan daha çok kitleye daha hızlı zamanda ulaşıp insanları etkisi altına alır .Bu etki direkt olarak şirketleri ,kuruluşları ve en önemlisi "customer"ları  etkiler bu sebeple arkadaşım güzel bir fotoğrafla bütünleştirmiş

Özde Baysal: customer bir krala benzeterek aslında müşterinin ne kadar büük bir öneme sahip olduğunu ve market piyasasını,hacmini,volumünü müşterinin ayarladığını ve tüm şirketlerinde her saniye her dakıka bu değişen müşteri profiline var olmak için ayak uydurma zorunluluğu anlatan yazısı ve resmi hoşuma gitti.

Uluç Güralp: yazısındaki müşteri hizmeti ve onlara verdigi önemi mallarını satın aldıktan sonra bile devam ettiğini açıklayan örneği ve resmiyle beraber yazısı hoşuma gitti. customer satisfaction nın malı almadan önce değil mallın satın alımından sonrada devam ettiğini ,böylece kazanılan müşterinin o şirket tarafından bağlılığına söz konusu olucak bir davranış olduğunuda düşünüyorum